Rząd jednoczy promocję Polski – nowa pełnomocniczka ma zbudować silną markę narodową

Nowa strategia dla polskiej marki

Rada Ministrów przyjęła wczoraj rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Dzisiaj Premier Donald Tusk przedstawił osobę, która będzie pełnić tę funkcję – prof. Barbarę Mróz-Gorgoń, uznawaną za jedną z najwybitniejszych w kraju specjalistek od budowania silnych brandów i strategii promocyjnych. Decyzja ta ma rozwiązać wieloletni problem rozproszenia działań promujących Polskę. Dotychczas brakowało wspólnego koordynatora, jednolitej strategii i standardów, przez co poszczególne instytucje realizowały własne działania, nie tworząc spójnego przekazu o naszym kraju. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń ma za zadanie przygotować projekt strategii budowy i promocji marki Polski, a także plan jej wdrożenia, opracować standardy komunikacyjne i wizualne oraz prowadzić działania zwiększające rozpoznawalność naszego kraju i wzmacniające jego pozytywny wizerunek na arenie międzynarodowej.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To znak rozpoznawczy Polski, który warto dobrze przedstawić.”

Premier Donald Tusk

Premier podkreślił, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości m.in. za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Jednak brak jednolitego przekazu sprawiał, że te atuty nie były wystarczająco eksponowane. Nowa strategia ma to zmienić.

Zadania pełnomocniczki – od wizerunku do reputacji

Nowa Pełnomocniczka będzie koordynować działania administracji rządowej związane z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej. Do jej zadań należy m.in. przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność Polski i wzmacniających jej pozytywny wizerunek. To jednak nie wszystko – jak sama zaznaczyła, zmiana będzie polegać na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju. „Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania” – powiedziała prof. Barbara Mróz-Gorgoń podczas konferencji prasowej.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Ważnym elementem reformy jest także projekt local content – zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju. Premier Donald Tusk zapowiedział, że stworzony zostanie jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki Polski. Dzięki temu Polska ma stać się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, a także miejscem chętnie wybieranym przez inwestorów. Co istotne, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny.

• prof. Barbara Mróz-Gorgoń – powołana na Pełnomocniczkę Rządu ds. promocji marki Polski
• Przygotowanie strategii budowy i promocji marki Polski oraz planu wdrożenia
• Brak dodatkowych wydatków – reforma opiera się na lepszej koordynacji istniejących działań

Co zmiana oznacza dla Ostrowca Świętokrzyskiego?

Dla mieszkańców Ostrowca Świętokrzyskiego i całego regionu świętokrzyskiego nowa strategia promocji Polski to szansa na większą rozpoznawalność lokalnych atutów. Nasze miasto, położone nad rzeką Kamienną, słynie z bogatej tradycji przemysłowej – to właśnie tutaj działa m.in. Huta Ostrowiec, jeden z największych zakładów w regionie. Silna marka narodowa może przyciągnąć turystów zainteresowanych dziedzictwem przemysłowym, a także inwestorów gotowych ulokować kapitał w rozwijającym się sektorze usług i nowych technologii. Lokalne samorządy, takie jak Urząd Miasta Ostrowca Świętokrzyskiego, będą mogły włączyć się w spójny system promocyjny, zamiast działać na własną rękę. W praktyce oznacza to, że informacje o atrakcjach turystycznych regionu – m.in. rezerwacie przyrody „Lisiny”, zamku w Krzyżtoporze czy szlaku rowerowym Green Velo – trafią do potencjalnych gości z całego świata za pośrednictwem jednej, skoordynowanej kampanii. Co więcej, lokalni przedsiębiorcy, artyści i sportowcy staną się ambasadorami marki Polska, co może przełożyć się na realne korzyści ekonomiczne dla naszej społeczności.

Premier Donald Tusk, mówiąc o fenomenie polskiego rozwoju, podkreślił, że Polska „jest państwem silnym, które nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom”. Dla Ostrowca Świętokrzyskiego to sygnał, że nawet średnie miasta mogą skorzystać na wzroście znaczenia kraju. Silna marka narodowa przyciąga bowiem nie tylko turystów, ale i inwestorów, którzy coraz częściej poszukują lokalizacji poza głównymi aglomeracjami. W regionie świętokrzyskim działa wiele firm z branży metalowej, spożywczej i usługowej, które mogą zyskać na promocji „made in Poland” jako synonimu wysokiej jakości. Warto dodać, że Polska już teraz jest postrzegana jako jeden z najbezpieczniejszych i najdynamiczniej rozwijających się krajów w Europie – zadaniem nowej pełnomocniczki będzie przełożenie tego potencjału na konkretne korzyści dla każdego z nas.

Silniejsza pozycja w świecie – korzyści dla obywateli

Wprowadzenie spójnej strategii promocji marki narodowej to nie tylko kwestia wizerunku, ale też realne przełożenie na codzienne życie Polaków. Jak podkreślała prof. Mróz-Gorgoń, silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych. Dzięki temu polskie firmy będą miały łatwiejszy dostęp do rynków zagranicznych, a obywatele – więcej możliwości pracy i rozwoju. Ponadto, wzrost rozpoznawalności kraju może przełożyć się na większy ruch turystyczny, co wspiera lokalne gospodarki, w tym gastronomię, hotelarstwo i usługi. W świecie rosnącej konkurencji między państwami, wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się jednym z kluczowych elementów budowania siły i znaczenia kraju. Premier Donald Tusk wyraził osobiste przekonanie, że Polska jest „kapitalna” i że codziennie słyszy od partnerów z całego świata potwierdzenie tego faktu. Teraz, dzięki scentralizowanym działaniom, ten pozytywny obraz ma być skuteczniej komunikowany na arenie międzynarodowej.

„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt.”

Premier Donald Tusk

Reforma, choć dotyczy sfery wizerunkowej, ma wymierne znaczenie dla przeciętnego obywatela. Spójna promocja to lepsze wykorzystanie środków publicznych, a co za tym idzie – więcej efektów z każdej wydanej złotówki. Mieszkańcy Ostrowca Świętokrzyskiego mogą oczekiwać, że ich miasto i region zostaną włączone do ogólnopolskich kampanii promocyjnych, co przyciągnie nowych turystów i inwestorów. To z kolei tworzy nowe miejsca pracy i podnosi jakość życia lokalnej społeczności. W perspektywie długofalowej, silna marka narodowa to także większe bezpieczeństwo i prestiż kraju, co przekłada się na lepsze warunki współpracy międzynarodowej, negocjacje handlowe i polityczne. Nowa pełnomocniczka zapowiada, że budowa marki narodowej wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji – a to oznacza, że korzyści będą odczuwalne przez lata.